Comment Lego a surmonté sa crise des années 2000

Au début des années 2000, LEGO se trouvait à un carrefour difficile. Après avoir dominé le marché du jouet pendant des décennies, l’entreprise danoise traversait une grave crise

Dans les années 90, LEGO figurait parmi les marques les plus emblématiques à l’échelle mondiale. Cependant dans les années 2000, l’entreprise s’est perdu en cherchant à trop se diversifier. Elle a exploré de nouveaux de secteurs comme les jeux vidéo, le cinéma et les parcs d’attractions. En parallèle LEGO a négligé sont produit leader : les blocs de construction. Face à cette crise, la direction de LEGO a pris une forte discision. Elle a choisi de se concentrer de nouveau sur les briques.

L’innovation à travers les licences

Pour attirer à nouveau les jeunes consommateurs, Lego a réalisé qu’il était nécessaire de se transformer et de se conformer aux tendances actuelles du marché. À une époque ou les enfants étaient de plus en plus attirés par les jeux vidéo et les films, Lego a su s’adapter en s’associant à des franchises de renom. En 1999, l’entreprise a introduit sa première gamme de sets Lego Star Wars, une initiative brillante qui allait transformer son destin futur. Ces licences de films et de séries populaires, comme Harry Potter, Batman et Marvel, ont permis à Lego de se renouveler tout en s’appuyant sur des univers qui captivaient déjà les enfants. Ce n’était plus simplement une brique, mais un univers tout entier à construire.

Implication des fans et univers immersifs

L’un des atouts majeurs de l’entreprise LEGO est sa capacité à fédérer une vraie communauté de fans. Elle a compris qu’impliquer ses fans était essentiel pour se réinventer. En exemple le lancement de la plateforme Lego Ideas en 2008 a été un projets marquant . Les fans de LEGO peuvent leurs idées de sets, voter pour leurs préférés et voir certains devenir réalité.

De plu, Lego a diversifié ses expériences en ouvrant des Lego Stores et parcs d’attractions sous le nom de LegoLand. Ces initiatives ont renforcé l’engagement des fans et offert des expériences bien au delà de la simple brique de couleur.

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